La sociedad en la que vivimos se encuentra en constante movimiento, en evolución, en transgresión, entrar a ella es irrumpir  a un mar de conexiones que nos lleva a un sin fin de información que nos conecta con un mundo virtual y nos aísla del mundo real, es una pequeña línea donde no sabes cuándo te encuentras por arriba y por debajo de la línea (Below the line), por ello el proceso de comunicación se ha ido modificando a pasos agigantados en los últimos 20 años. Las campañas políticas de  ayer no son las mismas de hoy; sufrieron lo que todos estamos destinados a sufrir una evolución, un cambio, como consecuencia del proceso del tiempo. Las campañas políticas cuyo eje era el valerse de medios masivos para comunicar el mensaje a la mayoría de personas que fuera posible eran un éxito. La campaña política que abarcara  la mayoría de los medios tradicionales era indiscutiblemente la ganadora, un ejemplo de ello. El primer debate televisado de la historia, el 26 de septiembre de 1960 entre los candidatos KENNEDY y NIXXON a la Presidencia de Estados Unidos, organizado por las cadenas CBS, ABC y NBC. Recalca la importancia de utilizar la televisión como medio, el debate fue visto por aproximadamente 74 millones de personas, antes de los debates televisivos, muchos de los estadounidenses no veían a sus candidatos, leían de ellos, veían fotos de ellos. Esto permitió que él publicó juzgara a los candidatos de una forma completamente distinta”.

Sin embargo esto  sucedió en 1960, ya hace más de 50 años, época en donde las tecnologías se encontraban apenas en surgimiento, donde todavía no existían regulaciones sobre estos medios, donde la competencia no era feroz, donde la pauta televisiva y radiofónica eran de costos accesibles, donde había una iguala entre los medios y las campañas, eso fue del pasado, ahora con el surgimiento del internet y su evolución a lo largo de los últimos 30 años, se ha tenido que implementar la reingeniería de la comunicación, creación de nuevos satélites, sistemas de geo localización más precisos , redes e interconexiones, dispositivos periféricos y de comunicación de menor tamaño, sistemas operativos con menor dificultad y mayor rendimiento en su interfaz, hardwares con procesadores más veloces y con nanotecnología, software y aplicaciones gratuitas, entre otros avances científicos y evolutivos.

Las tendencias que hoy y mañana marcaran la pauta en el Marketing Político, tendrán que dirigirse a esta sociedad antes mencionada en constante movimiento, tan diversa culturalmente e ideológicamente, una sociedad más individualista, adornada de tantos dispositivos periféricos y leales a marcas, se necesitara la creación de nuevos medios, donde se pueda trasmitir el mensaje por ellos mismos, medios en los que se pueda retroalimentar la información y volverse un mensaje viral pero segmentado a grupos específicos, medios no costosos, de mayor creatividad, medios donde se tejan redes que se comuniquen en su propia realidad virtual y la puedan exteriorizar como real, la conjunción de una vida on line y off line, el despliegue de los medios alternos creados para la sociedad y retroalimentado por ellas, solo así las campañas política tendrán esa evolución y el marketing político podrá satisfacer las necesidades reales de la sociedad actual y podrá comunicar un mensaje más concreto que vincule a un segmento con el candidato.